Onze laagste kosten per aanvraag kwamen uit wenkbrauwen.

Meestal 25–45, en ongewoon besluitvaardig. Wenkbrauwen zijn een zichtbare, dagelijkse ergernis en geen aspiratieve aankoop, dus het beslistraject is kort. Ze komt vaak van jaren potlood en gel en volgt meestal al twee of drie lokale artiesten op Instagram voordat ze een aanvraag doet. Ze kiest een artiest, geen kliniek.

De vraag die je de boeking kost: "en als ik ze lelijk vind?"

Dit is semi-permanent werk op het meest zichtbare deel van iemands gezicht, en het internet staat vol met horrorverhalen over mislukte wenkbrauwen. Ze weegt jouw prijs niet af tegen die van een andere studio. Ze weegt het risico af om achttien maanden rond te lopen met iets waar ze spijt van heeft. Diepte van je portfolio verslaat hier elk ander argument: geheelde resultaten, verschillende gezichtsvormen, verschillende huidtinten. Niet de foto's van de behandeldag, die iedereen plaatst en niemand gelooft.

Bescheiden bedrag, maar de retouche maakt het rond.

De eerste afspraak is een middenklasse verkoop, met een verplichte retouche zes tot acht weken later plus een kleuropfrissing elke twaalf tot achttien maanden. De echte waarde zit echter in doorverwijzing: wenkbrauwen zijn de enige behandeling waarbij mensen persoonlijk en rechtstreeks gevraagd wordt wie ze gedaan heeft. Een tevreden microbladingklant is een terugkerende introductiemachine op een manier die een laserklant simpelweg niet is.

Deze doelgroep raakt sneller uitgekeken dan welke andere ook.

De doelgroep voor wenkbrauwen in een willekeurige stad is eindig en overlapt sterk, dus dezelfde creative aan dezelfde mensen stopt hier sneller met converteren dan bij vrijwel elke andere behandeling. Dat is een planningskwestie, geen resultatenkwestie: het betekent dat wenkbrauwcampagnes vaker verse creatives nodig hebben dan laser- of injectablescampagnes, en we bouwen die vernieuwing in hoe we ze draaien in plaats van te wachten tot de prestaties dalen.